Qu'est-ce qu'un audit SEO et pourquoi est-il important ?

Votre site est-il visible sur les moteurs de recherche ? Pour le savoir, rien de tel qu’un audit SEO. Cet examen approfondi de votre site web est un excellent moyen de connaître son état de santé à un instant T. Voyons plus en détail en quoi consiste un audit de référencement naturel et comment le réaliser.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est un diagnostic des performances de votre site web. Son objectif ? Mettre en évidence les éléments à optimiser afin d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Celui-ci est généralement divisé en cinq parties : technique, sémantique, contenu, popularité et expérience utilisateur (UX).

Pourquoi réaliser un audit SEO ?

L’audit SEO vous permet d’analyser les points forts actuels de votre site web, et surtout, d’identifier ses axes d’amélioration.

Cet état des lieux est également indispensable pour organiser votre stratégie de référencement autour d’actions prioritaires et à fort potentiel.

Imaginez que votre voiture soit tombée en panne pour une raison quelconque. Avant de signer le devis de réparation chez le garagiste, vous demandez au mécanicien un diagnostic de panne ? C’est la même chose pour un site web !

Examinons maintenant de plus près le processus, étape par étape, d’un audit de référencement naturel.

Comment se déroule un audit SEO ?

Étude de mots clés

La première étape consiste à analyser le volume de recherches des mots-clés sur lesquels votre site se positionne et d’identifier les opportunités.

Mais attention, ce n’est pas parce qu’un mot-clé de votre thématique est recherché des milliers de fois que vous devez obligatoirement vous positionner dessus.

Autant vous le dire tout de suite, il vous sera très difficile, voire impossible, d’apparaître dans les premiers résultats sur certaines requêtes.

Eh oui, dans la jungle du web, la concurrence est féroce !

Pour tirer votre épingle du jeu, il est recommandé de choisir des mots-clés qu’on appelle de longue traine.

Prenons un exemple.

Vous proposez des formations à Lyon pour apprendre à créer des sites internet e-commerce avec PrestaShop.

Le mot-clé “formation site internet” est recherché plus de 5 000 fois par les internautes et le mot-clé “formation PrestaShop Lyon” n’est recherché que 50 fois.

Vu le nombre élevé de recherches sur le premier mot-clé, il serait logique de miser sur ce dernier.

Pourtant, vous auriez plutôt intérêt à choisir la deuxième option.

Pourquoi ? Car même si seulement 50 personnes recherchent ce terme chaque mois, ce sont des prospects hautement qualifiés, susceptibles de suivre votre formation.

Audit technique

Votre site web bénéficie-t-il de tous les critères techniques pour être bien référencé par Google ?

Cette étape permet de s’assurer que votre site web fonctionne bien et ne connaît pas de problèmes techniques majeurs.

Il s’agit d’un travail méticuleux qui comporte la vérification de plusieurs dizaines de points de contrôle. Parmi lesquels :

La présence ou non d’un sitemap.xml ;
Le robot.txt ;
Les erreurs 404 et de redirection ;
L’adaptabilité du site aux smartphones et tablettes ;
La vitesse de chargement ;
L’architecture ;
Etc.

Audit de contenu (on site)

La qualité et l’optimisation de votre contenu sont des facteurs importants pour déterminer votre classement dans les moteurs de recherche.

Cette phase de l’audit permet de vérifier, entre autres, les éléments suivants :

Le maillage interne, le nombre de liens internes et externes ;
Le balisage : respect de la hiérarchie (H1, H2, H3…), balises dupliquées, trop longues ou manquantes ;
La présence ou non de contenu dupliqué ;
La structure des URL ;
Les images (poids, nom, balises ALT).
Etc

Audit de popularité (off site)

Combien de liens (backlinks) pointent vers votre site ? Sont-ils de qualité ?

Les backlinks (aussi appelés liens entrants) renforcent votre autorité de domaine, c’est-à dire votre réputation aux yeux de Google.

Cette phase d’analyse consiste principalement à répertorier et à évaluer la qualité des liens (pertinence, domaines référents, ancres, localisation, etc.)

Analyse de l’expérience utilisateur

Google a procédé récemment à la mise à jour, appelée « Google Page Experience », de son algorithme qui prend désormais en compte des critères centrés sur l’expérience utilisateur.

En d’autres termes, les sites qui ne respectent pas certaines bonnes pratiques UX pourraient perdre des places dans le classement.

Parmi les nouveaux facteurs pris en compte par le géant des moteurs, citons :

le « mobile friendly” ;
le critère HTTPS ;
la présence d’annonces intrusives ;
les critères Core Web Vitals (temps de chargement, stabilité visuelle, interactivité) ;
Etc.

Vous savez maintenant quelles étapes suivre pour mener à bien votre audit de référencement naturel.

Et après l’audit SEO ?

Une fois l’audit terminé, deux possibilités s’offrent à vous.

Vous faites appel à votre développeur (ou webmaster) afin qu’il applique les conseils et les recommandations prodigués dans l’audit.

Ou alors, je prends moi-même en charge les optimisations.

Vous avez des questions ? Vous souhaitez faire le point sur la visibilité de votre site internet sur Google ? Discutons-en !